Ideação
As campanhas de Black Friday do Zarpo sempre envolviam a empresa inteira. O briefing foi formado pelos times de contéudo e de marketing trabalhando lado a lado, e em seguida, nós designers começávamos a explorar ideias. Nesse ano específico, os times de sourcing, responsável por formar as parcerias com os hotéis, e aéreo também participaram do processo bem de perto, pois a campanha foi inteiramente montada em cima dos destinos e hotéis que estariam disponíveis com desconto.
Projeto
Em 2019 eu era o designer mais experiente do Zarpo e fui o responsável por conceber, planejar e elaborar essa campanha ao lado do grande designer com quem tive a honra de estudar e trabalhar junto, Matheus Requejo. Durante os cinco dias de divulgação, o Zarpo teve uma receita de mais de 4mi e bateu duas vezes o próprio recorde diário de vendas.
Execução
Se o primeiro desafio foi criar um conceito que agradasse a tantos interessados, o segundo foi a execução desse conceito. A Black5Days foi uma campanha massiva tanto em termos de variedade de canais quanto em termos de variedade de conteúdos. O Zarpo marcou presença no Google Ads, no Facebook Ads, no e-mail, nas redes sociais, no YouTube, e nos conteúdos orgânicos do blog.
Ferramentas
Todas as peças foram criadas por mim e pelo Matheus, e os textos e CTAs foram feitos com a ajuda dos redatores de conteúdo. Ao longo de aproximadamente 4 meses de criação que antecederam a campanha, realizada em novembro, utilizamos principalmente o Photoshop e o Illustrator, mas também o After Effects para as peças animadas.
Ícones
Cada coleção específica também recebeu uma marca e um ícone próprios. Foram, ao todo,14 coleções criadas entre destinos, redes de hotéis, períodos e temas de viagens. As coleções foram definidas em parceria com os analistas de performance e com base nas categorias de produtos mais procurados dentro do site do Zarpo.
Motion
De forma inédita para o Zarpo até então, foi criado um anúncio específico para YouTube. A peça abaixo foi roteirizada pelo marketing e feita por mim utilizando o After Effects. Ela foi veiculada como anúncio durante o período da campanha.
Obrigado!